【项目背景】

作为“兰达兄弟”的一员，汉兰达一直是国内SUV市场一款现象级的明星车型，累计销量超过92万辆，最近三年单车销量都达到10万台，稳居中大型SUV市占率第一。而威兰达，也同样诞生于广汽丰田高QDR品质工厂，这意味着它将平移汉兰达的高价值优势，这也是为什么有人将其称之为“小汉兰达”的重要原因。此次活动也是为了感谢兰达车友们的支持与厚爱，组织自驾游及晚宴活动，感恩每一位车友的一路同行，感恩达车友一直以来对广汽丰田的信赖与热爱。

 

【项目策略】

如今，汽车市场由增量竞争转为存量竞争，单靠产品输出的时代已经过去，市场处于成熟期，拼的是品牌力。策划本次 “兰达兄弟心，致敬同行人”自驾游活动，让兰达车友们充分感受到广汽丰田的温暖，提高品牌力影响力，进一步拉近了和车主之间的距离。

 

【项目亮点】

预热海报，根据自驾游主题进行前期预热造势，扩大活动传播声量。

周末自驾游

广汽丰田汉兰达车主和威兰达车主从广州出发，前往惠州——河源等地，开启美好旅程。

转战晚宴会场，开启了属于兰达兄弟家庭的欢乐时光，为了感谢兰达车友的支持与厚爱，晚宴为分享车主送出了签到礼物、分享礼等惊喜大奖。

同时，在即将到来的父亲节，广汽丰田汽车有限公司邀约每个家庭的一位小朋友一起向父亲赠送礼物，并送上一份节日祝福，现场温馨而感动。

设置互动游戏和抽奖，让全场的氛围始终保持热烈和欢快，让兰达兄弟们满载而归。